Santander Cruise Deluxe impulsa el turismo de cruceros con un récord de casi 36.000 pasajeros en 2024

Santander Cruise Deluxe es una iniciativa conjunta del Puerto de Santander, el Ayuntamiento y el Gobierno Regional

Santander ha alcanzado un nuevo récord en el sector de los cruceros con un incremento del 50,1 % en el número de pasajeros, llegando a los 35.773 en 2024. Este logro se enmarca en la estrategia de captación de cruceros impulsada por Santander Cruise Deluxe y que es uno de los ejes fundamentales del Estudio de Impacto y Hoja de Ruta de la marca cántabra.

Los otros cuatro ejes son la mejora de la gestión de servicios para buques y pasajeros, el refuerzo del impacto económico local, la apuesta por la sostenibilidad y la innovación en el destino, y el fortalecimiento de la coordinación entre administraciones y empresas del sector.

Los resultados hasta la fecha confirman que la estrategia está funcionando y sentando las bases para la consolidación de Santander como un destino de referencia en el segmento de cruceros premium en el norte de España. La proyección a futuro es ambiciosa, con el objetivo de alcanzar los 90.000 cruceristas en 2030, lo que supondría un impacto económico estimado de 24,1 millones de euros. Estos datos se han calculado en base a diferentes perspectivas de posible gasto, con una horquilla baja (40 euros de gasto por crucerista en escala), y de 12,6 millones en la cifra de gasto en Europa (64 euros) señalada por Cruise Line International Association (CLIA), la principal asociación de compañías navieras.

Estación Marítima

La reciente renovación de la Estación Marítima, situada en pleno centro de la ciudad, ha permitido optimizar la experiencia de los pasajeros, mientras que la ampliación del muelle de atraque supondrá un salto cualitativo en la capacidad del puerto. A partir de esta temporada, el puerto está en condiciones de recibir buques de hasta 330 metros de eslora, frente a los 229 metros anteriores, lo que facilitará la llegada de cruceros de gran tamaño que anteriormente debían ser desviados a otros puertos. Esta nueva capacidad es bien recibida por la industria que presenta una nueva generación de cruceros, con buques más grandes, eficientes e innovadores que exigen un replanteamiento completo de la infraestructura portuaria, la experiencia en tierra y la sostenibilidad.

La estrategia de promoción de Santander Cruise Deluxe ha sido clave para consolidar estos avances y continuará reforzándose en 2025 con nuevas iniciativas. Durante el último año, se han realizado acciones de captación como los ‘Fam Trips’ para navieras, encuentros con capitanes de barco y la elaboración de materiales promocionales específicos para el sector del lujo. A estas acciones se sumarán nuevas propuestas de excursiones diseñadas para potenciar la oferta turística de Cantabria, además de un incremento de la presencia en medios de comunicación y redes sociales.

De hecho, la marca cántabra para la captación del turismo de cruceros ha organizado hace unos días un “Fam Trip” con la naviera de lujo norteamericana SilverSea, con el objetivo de que puedan conocer de primera mano la experiencia de la región como destino turístico. Han podido visitar algunos de los principales destinos locales y regionales, así como la oferta tanto hotelera como gastronómica, con la vista puesta en el impulso del turismo de cruceros en el Puerto de Santander, tal y como se contempla en el Plan Estratégico 2030.Tras su estancia en la región, ha confirmado seis nuevas escalas para el próximo año.

Para seguir posicionando Santander en el circuito internacional de cruceros, la marca continuará participando en las ferias especializadas más importantes del sector, como Seatrade Miami, la principal feria de cruceros del mundo y Seatrade Europa. Además, mantendrá su adhesión a Cruise Line International Association (CLIA) y a Cruise Europe, que reúne a los principales puertos del norte y la zona atlántica de Europa.

Temporada de cruceros

De cara a 2025, el Puerto de Santander prevé recibir 22 escalas, tres más que en 2024, con la llegada de nuevas navieras y embarcaciones. Estos datos reflejan el impacto positivo de las acciones emprendidas hasta ahora y refuerzan la posición de Santander como un destino emergente dentro del turismo de cruceros premium. El pasado mes de abril, Santander inauguró la temporada de cruceros con la llegada del buque Ventura, de la naviera P&O. En lo que va de año, Santander ha recibido la visita de nueve cruceros, dos más que en 2024, y 10.902 cruceristas frente a los 7.680 del mismo periodo del año anterior, lo que supone un incremento del 42%. Para 2026, se espera superar por primera vez en el Puerto de Santander las treinta escalas.

Santander Cruise Deluxe

El estudio de Santander Cruise Deluxe señala que los viajes en crucero son uno de los segmentos turísticos más pujantes a nivel global. Según el informe, se espera que la cifra de cruceristas a nivel mundial alcance los 39.6 millones en el año 2027, según datos comunicados por CLIA. En este contexto, los puertos del Atlántico, como Santander, se encuentran entre los más beneficiados debido a factores económicos y geopolíticos que afectan a otros mercados, como el asiático, y más recientemente, el Báltico o el Mediterráneo Este. Además, España es líder en visitas de cruceros, con 12,8 millones de desembarques de cruceristas en los puertos de interés general en 2024, lo que supone un 6,7% más que en 2023. De hecho, el 25% de los cruceros en Europa se realizan a través de los puertos españoles.

Esto refleja la importancia de España como un destino atractivo para las compañías navieras y los cruceristas, así como la posición estratégica de Cantabria dentro del país. En resumen, el proyecto Santander Cruise Deluxe representa un compromiso significativo por parte de Cantabria para impulsar el turismo de cruceros en la región con un modelo basado en la calidad, la sostenibilidad y la innovación.

Con un enfoque en la sostenibilidad, la mejora de las infraestructuras y la coordinación estratégica, se espera que esta iniciativa tenga un impacto positivo en la economía local y en la posición de Cantabria como destino turístico de clase mundial.

Expectativas

En la Feria Internacional de Turismo (FITUR) celebrada a finales de enero de este año, el presidente de la Autoridad Portuaria de Santander, César Díaz, manifestó que Santander Cruise Deluxe “ha cumplido con las expectativas marcadas por la hoja de ruta”y está “sentando las bases” para que Santander sea“el puerto de referencia en cruceros premium en el norte de España. Estamos comprometidos con hacer de nuestra región un destino sólido y atractivo que sea demandado por los cruceristas y, al mismo tiempo, cómodo para las navieras”,aseguró.

“Para ello, desde la APS, cuidamos nuestras infraestructuras ofreciendo una Estación Marítima totalmente renovada en el centro de la ciudad para el atraque de cruceros”. Aludió asimismo al aumento de la capacidad de atraque para la actual temporada, “lo que nos permitirá albergar cruceros de gran eslora que antes debíamos desviar a otros muelles”.

Por su parte y en el mismo evento, la alcaldesa de Santander, Gema Igual, consideró que “el éxito de Santander Cruise Deluxe demuestra que la ciudad está a la altura de los destinos másdemandados en el turismo de cruceros. Este logro consolida nuestra posición como un puerto estratégico en el norte de España, y también contribuye significativamente al impacto económico local, generando nuevas oportunidades para nuestros comercios, hosteleros y servicios turísticos”.

En su opinión, “la hoja de ruta de Santander Cruise Deluxe está sentando las bases para un crecimiento sostenible y planificado, para que el turismo de calidad siga siendo un motor económico para nuestra ciudad”. Además, declaró que “los nuevos desarrollos, como la ampliación del atraque para buques de gran eslora, permitirán que Santander siga siendo competitiva en el sector y capaz de acoger barcos de mayor capacidad”.

Por último, destacó la importancia de seguir colaborando con las grandes navieras y asociaciones internacionales como CLIA y Cruise Europe. “Estas alianzas, junto con la promoción en ferias internacionales y medios de comunicación, refuerzan nuestra visibilidad y posicionan a Santander como un destino premium”, explicó.